Tokrat ponujam prostor vam. In zaradi vas!
Očistite se svojega nepresahljivega sovraštva do oglaševanja.
Povejte, kaj vas moti, zakaj ga ne marate, kaj vse sovražite, česa ne prenesete, kaj vam povzroča in kaj vas tako zelo mori, da mi že ves čas po malem pizdakate.
Povejte vse, kar bi radi povedali o lažeh (te vas najbolj prizadanejo, saj vem), bogatenju oglaševalcev, etiki in (ne)morali, prodajanju megle, butastih oglasih, motnjah med filmi ... Navežite to na izkoriščanje delavcev, povečevanje razlik med revnimi in bogatimi, našo vlado, ameriško politiko in smrtno kazen.
Dajte si duška tukaj, da bo potem morda končno mir!
Ideja za zgornji spoof je zrasla ob agencijskem razpisu za MM oglas. Seveda ni bila realizirana.
Spoof je kasneje vseeno nastal ob pomoči najljubšega dizajnerja ter spodbudi najljubše sodelavke in prijateljice. Jaz sem svoje povedala.
Kratka razlaga: MM je lepa, svetleča in draga (2.500 sit) publikacija, ki uspešno povečuje ugled slovenskih agencij in poveličuje njihovo delo na področju oglaševanja. Zaradi cene je (predvidemam) namenjena predvsem agencijam in knjižnjicam.
Objave
11 komentarjev:
mislim, da sta nacin in tehnika podajanja v oglasih za Delo zastarela in osebni nagovor "za vas..." zgresen in neprimeren, celo glede na standard slovenskega oglasevalskega diskurza. Tudi smrdljivi stumfi v zavarovalnici triglav, kljub odlicni reziji, niso smesni. upam, da agencije blestijo v BTLju, ker v ATLju vse bolj smrdijo. so res krivi narocniki, ki potrdijo tretjo, sanirano varianto, ki je vsec direktorjevi tajnici?
Meni je oglaševanje kul. Tako s stališča potrošnika kot s poklicne strani.
Zakaj s stališča potrošnika? Ker lahko grem med filmom v miru scat in si iskat nov pir v zmrzovalnik, ker so nekateri oglasi kreativni in smešni in včasih (dokler se ne zganejo klerikalni moralisti) postrežejo tudi s kako dobro babnico.
S poklicnega stališča pa jih imam rad, ker trenutno z njimi tudi kaj zaslužim, ker se iz dobrih oglasov tudi kaj naučim, ker želim v oglaševanju narediti kariero. Poleg tega oglasi spodbujajo gospodarsko rast.
Glede na to, da v oglaševanju ne velja pregovor "vrana vrani ne izkljuje oči", kot v drugih združenjih (posebej kakih zdravniških in političnih), tudi ne vzdrži komentar o neetičnosti oglaševanja.
Papirnata solata, ki mi jo dnevno filajo v nabiralnik, roma neposredno v koš. Gravž.
Oglasi na TV-ju so mi v 99,99% potrata vesolja in naredim vse, da jih ne gledam. Izjema so mogoče "kratki filmi", like na Discoveryju.
Oglasi na radiu Hit so za obesit.
Za moje pojme so v splošnem dobri oglasi tisti, od katerih imam tud jaz nekaj, pa naj bo to vsaj malo smeha ali če je to preveč, pa vsaj nekaj, kar ni namenjeno poneumljanju. Jst ne vem kdo dela reklame za persilarielitd, meni so ogabni.
Český sen, ja.
Primer dobrih oglasov so Google Ads. Ne prodajajo mi plastične ribe, temveč mi pri vsakem iskanju prikažejo 4 oglaševane produkte, ki se navezujejo na moje iskalne navade. Sem omenil da so nevsiljive ?
po mojem osebnem mnenju niti niso problem ne oglasi, ne oglaševalci, ne mediji - dokler bo narod pripravljen vsakršno mineštro brez vonja, barve in okusa in to za dober denar, jo bodo tako tudi servirali. zakaj pa ne?
slovenski trg je pač specifičen. mene še najbolj moti to, da v sloveniji nimamo mehanizma, ki bi izobraževal in ozaveščal širšo javnost ter samodejno posredoval. slovenska oglaševalska zbornica to zagotovo ni, prav tako tudi razne organizacije za varstvo potrošnikov.
panoramski pogled? ne me basat. 63% svetlejši lasje? aha, kaj je pa enota za merjenje svetlobe v tem primeru. da ne omenjam idej o tem, da v življenjski dobi pralnega stroja za kalgon zmečeš več kot za nakup novega in podobno.
no, to je en vidik. obstaja pa še drugi. to je, da so ljudje v agencijah (ne velja za tiste, ki so izjeme) in tisti v marketingih podjetij, po dobri slovenski navadi, priučeni svojega poklica in naredijo vse za ljubi kruhek. eni lezejo drugim v rit zato, da bi prišli do njihovega denarja, drugi lezejo prvim za njihov imidž. bljak. kdaj je oglaševanje dobro? odvisno od ciljev. priklic je bul šit. všečnost prav tako. to so lahko kriteriji, ki jih postavijo agencije, ker vedo, da bodo s tem in denarjem naročnika z lahkoto opravičile svoje delo. me prav zanima, koliko agencij si upa aktivneje poseči v marketinško strategijo podjetja in reči: 'spoštovani, delali bomo tako in rezultat bo xy% povečanje prodaje, čeprav se nihče ne bo spomnil oglasa.' in še huje, me zanima, katero podjetje v sloveinji ima jajca to od agencije zahtevati. seveda ne. ker bi lahko direktor marketinga izpadel nevednež pred tako zelo znanja in izkušenj polno agencijo. in agencija, če naročnik tako hoče, bo pa to dobil, samo dokler plača.
ah, saj dobro oglaevanje v sloveniji je taka redkost, da se še azil zanj ne bi splačalo graditi.
ali pač?
ferdo: oglaševanje v Sloveniji je odlično. vsaj kar se kreative tiče. večina slovenskih oglasov je ali duhovita (samo spomni se legendarnih dobrih vil) ali pa zelo sofisticirana, na umetniškem nivoju (npr. oglasi za mobitel).
gnus od gnusa pa so korporativni oglasi raznih proizvajalcev vložkov, pralnih praškov in podobnih izdelkov. sam sem bil vedno mnenja, da najbolje prodaja dober humor v pravem kanalu. na faksu nas sicer učijo, da humor prodaja le izdelke z nizko vpletenostjo potrošnika in s tem se nikoli nisem strinjal. oglasi za peugeot 206 so izjemni in zelo smešni, 206-ka pa je najbolj prodajan peugeot v zgodovini - tudi na račun dobrih oglasov.
kar se tiče pa ciljev pa se nikoli ne določi le pričakovan priklic, temveč tudi tržni delež in povečanje prodaje. je pa res treba priznat, da se procenti določijo velikokrat prenizko in se potem agencije hvalijo s preseženimi cilji. pred kratkim sem delal analizo akcije za lansiranje bandidosa in so cilje vsepovsod presegli za povprečno 70%. kar lahko tolmačimo tudi kot nesposobnost ocenjevanja trga...
v oglaševanju mi mogoče gre na živce edino kovanje v zvezde nekaterih kreativcev in lastnikov agencij. ne mine teden, da se ne bi v mediji pojavili arih, koširjeva ali pa brata bagola.
megafotr, imaš nekaj dobrih vidikov, s katerimi se strinjam. ne strinjam se, da je oglaševanje v sloveniji odlično. dobre vile so bile res dobre, a so stare 10 let. okej, mobitel - takoj veš, da gre za njihov oglas.
že to, da je večina oglaševanja samo adaptiranje, me nekako opominja, da le nismo tako zelo dobri.
tržni deleži so morda korak k preverjanju učinkovitosti, nikakor pa jih sam ne bi sprejel kot glavni argument. za to, da se tržni delež poveča, je cel konglomerat aktivnosti, kjer lahko oglaševanje skoraj poljubno vkljapljaš ali izklapljaš, saj ima samo kratkotrajni učinek. če torej ne bi oglaševal na polno, bi imel manjše stroške in s tem vseeno večji prihranek, čeprav na kratki rok ne bi povečal tržnega deleža.
da ne bo pomote - definitivno sem zagovornik oglaševanja. kar me pri njem moti, pa je, da je verjetno med njegovo samopodobo in resnično kvaliteto, kakor bi jo določili na nekaterih tujih trgih, prepad svetlobnih let. in še najbolj - organizacije, katerih poslanstvo je prav nadzor nad tem, niso vredne pol preste.
ferdo: prirejanje tujih oglasov zahtevajo korporacije, kjer jim skladnost s CGP-jem očitno več pomeni kot kreativa in uporabniška prijaznost. dobre vile sem dal za primer res legendarnega oglasa, o katerem se še danes veliko govori, ni pa edini kreativen oglas - trenutno se navdušujem nad tistimi pomečkanimi jumbo plakati, ki pa pri kreativi že malo pretiravajo, saj moraš avto ob jumbotu ustaviti, da sploh lahko vidiš kaj oglašujejo.
Malce OFFTOPIC
Ni bolj frapantnega bloga od dotične Centrifuge in Blodnjaka!
Kar tako naprej...
Lep dan želim še naprej, Mali
Joj, Mali, všeč mi je ta beseda. Mislim, da je še v življenju nisem uporabila. Frapanten blog imam! Popravljam napako.
Lep dan tudi tebi, čeprav moj je bolj kot ne v kurcu. Je pa imel prijetne trenutke in baje so ravno tovrstni trenutki pomembni. Pa neka!
Frapanten: -tna -o (fr. frappant) vpadljiv, ki pušča vtis, osupljiv, nepričakovan, nenavaden, ki preseneča.
Objavite komentar