Moške se je malce zanemarjalo in v oglaševanju se je na veliko posvečalo predvsem ženskam. Ženske v oglasih. Izdelki za ženske. Oglasi za ženske. Kozmetika, fashion, hrana, hujšanje, cunje, čevlji, parfumi, neveste, notranja oprema stanovanja, vrt, otroci ... Blazna izbira. Vse za ženske. Oglaševanje je feminizirano. Kje pa so moški? "Are marketers missing real man?" No, nekdo zagotovo jih pogreša, kajne ... ;)
"In the end feminism has turned us all into women." - France
Pretiravanje? Kaj pa tole?
36% of men enjoy shopping for new clothes
40% of men say they try and do what they can to enhance their physical appearance
50% of men are comfortable experimenting with and using a variety of hair and skincare products
15% of men enjoy getting manicures
Moški so po izsledkih raziskave Man Study 2005, ki jo še vedno izvaja Leo Burnett, velika ciljna skupina z ogromno kupno močjo. Hkrati so postali tudi zelo kompleksna ciljna skupina. Za vse so krive ženske. Glavne so doma in glavne so v službi. Ženske imajo vse več lastnega imetja in v vedno večji meri zasedajo vodilne položaje.
Prisotne so v medijih, v strokovnih krogih in zato se moški znašli v identitetni krizi, ker jim ni jasno, kaj je njihova vloga v družbi.
"You do have to be more tolerant. I never had to work for a woman, but my son does and he just has to accept it." - Australia
Najbolj jih zeza prilagajanje novim vlogam, s čimer so se ženske že dolgo nazaj uspešno spopadle.
Kariera + družina = ? Ena velika zmeda očitno.
No, to povzroča zmedo tudi pri oglaševalcih, če ne poznajo ciljne skupine, ker je ta malo zblojena.
"It seems to me that nothing special is expected of us any more." - Russia
Dvema že prežvečenima tipoma moških, sta se pridružila še dva nova.
1. METROSEKSUALCI - so novodobni (poženščeni) tipčki, ki dajo veliko na izgled in dekleta ne vedo, kaj bi počela z njimi.
2. RETROSEKSUALCI - stereotipni dedci; močni, glavni, babe naj jih lepo ubogajo in skrbijo za dom - kakšna enakopravnost?!
Zgornji dve skupini zajemata le 40% moških, 60% pa se ne more uvrstiti v nobeno od skupin.
3. PATRIARHI - bi bili radi doma, radi bi bili očetje, usklajujejo kariero in dom.
4. ISKALCI MOČI - so tekmovalni in hrepenijo po uspehu v službi, da bi se izkazali pred drugimi.
Večina od te čudne vrste išče svojo moškost. Tekmujejo. Lovijo. Hierarhija je pomembna. In tega občutka jim oglasi ne dajejo prav pogosto. Našli so si nove oblike moškosti ... t. i. virtualna moškost (videoigrice, morje gadgetov in malih igračk za velike fante). "Remaskulinizacija."
Zaključek:
- Moški so kompleksna bitja.
- Moški so lovci. Naj se počutijo kot dedci.
- Moški se spreminjajo, ampak v tem kompleksnem svetu iščejo preprostost.
In bistveno:
Meni se je zdelo zelo poučno in uporabno na večih ravneh. Upam, da ima smisel.
Objave
9 komentarjev:
Zanimiv članek, ki ti da mislit..
fak, jst pa u nobeno skupino ne spadam...
Jebela, ne me zdaj mešat fantje! Že tako vas ne štekam. In končno mi nekdo lepo sotrira to ciljno skupino in mi pojasni, da so moški zblojeni in komplicirani. "O to pa razumem in poznam!", si rečem. Zadeva me pomiri in da upanje. Zdej se pa najdete neki čisto drugačni, ki se valjda z ničemer ne strinjate. Jojojojoj.
"da so moški zblojeni in komplicirani" je seveda undeniable truth, a vprašanje je kako & how much
No, ko bote vedeli, mi kar povejte. Kot vidite, me zadeva zanima. In se res trudim, da bi zaštekala. :)
i like to aply for facial masks, to take care of my body and work out, so i look good on the beach...(Germany)
Grega, a imaš še tisto ta smešno izjavo, da se je moral navaditi pogovarjati z ženo ... nekaj takega je bilo?
"You do have to be more tolerant. I never had to work for a woman, but my son does and he just has to accept it." - Australia
Ne, ne ta. Tega imam. En je bil prav trapast, da se je tip navadil celo pogovarjati z ženo in da jo posluša. No, nima veze. Bom še Imeldovce povprašala.
Objavite komentar