Mediji to počnejo zaradi svojega obstoja in po možnosti rasti. Medijski načrtovalci pa so tisti, ki poznajo dosege različnih medijev in vaše navade pri spremljanju medijskih vsebin. Te informacije morajo pokombinirati v učinkovito mešanico, ki vas bo zadela. V pravem času se mora v pravem mediju zarolati pravi oglas in pustiti na vas pozitiven vtis o izdelku ali storitvi.
In tukaj me je nekaj zmotilo.
Trije dnevi: 1. - 3. februar. Prvi program TV SLO. Od 8:00 do 22:30: Oddaja EMA.
Gledalci so, predvidevam, enaki, tretji večer pa jih je verjetno največ. Vsak oglasni blog - res so bili kratki, a jih je bilo mnogo - sta se obvezno predvajala dva oglasa:
Gledalci so, predvidevam, enaki, tretji večer pa jih je verjetno največ. Vsak oglasni blog - res so bili kratki, a jih je bilo mnogo - sta se obvezno predvajala dva oglasa:
1. Znana muzika Yeah Yeah Yeahs, voščene lutke, ki začnejo teči ...
"Good good things happen in bad towns/ good good things happen in bad towns
Runaway, runaway you want it / runaway, runaway you want it ..."
Vikend revolucija še traja. 1 cent na minuto. Itak.
Ali slučajno kdo vseh verzij tega oglasa še ne zna na pamet?
Ko ga gledaš tri dni, začne najedati. Ampak si rečem: dobro, ta je vsaj gledljiv. In komad je dober, čeprav si res želim, da bi me presenetil z drugo kitico ali s čimerkoli. Nenazadnje je naslednji veliko veliko hujši.
"Good good things happen in bad towns/ good good things happen in bad towns
Runaway, runaway you want it / runaway, runaway you want it ..."
Vikend revolucija še traja. 1 cent na minuto. Itak.
Ali slučajno kdo vseh verzij tega oglasa še ne zna na pamet?
Ko ga gledaš tri dni, začne najedati. Ampak si rečem: dobro, ta je vsaj gledljiv. In komad je dober, čeprav si res želim, da bi me presenetil z drugo kitico ali s čimerkoli. Nenazadnje je naslednji veliko veliko hujši.
2. Neka tetica povsem nenaravno pove: "V Tušu smo se na prihod evra dobro pripravili." Sledi nekaj izjav, ko so "o tem povprašali nekaj kupcev", v nadaljevanju pa izvemo koliko stanejo zamrznjene sardele. Najbolj dinamičen del oglasa je zadnji delček, v katerem neka mala rjavolasa punčka - ki stoji poleg mame in ta spet nekaj izumetničeno govori - ves prizor maha v kamero.
Vse skupaj je posneto res kilavo in očitno naročnik ni namenil prav dosti denarja za produkcijo, agencija pa se je dela lotila, ker je tudi to za posel bolje kot nič. Tretji dan sem se oglasa že tako navadila, da sem vsakič punčki pomahala nazaj.
Vse skupaj je posneto res kilavo in očitno naročnik ni namenil prav dosti denarja za produkcijo, agencija pa se je dela lotila, ker je tudi to za posel bolje kot nič. Tretji dan sem se oglasa že tako navadila, da sem vsakič punčki pomahala nazaj.
Ne bom se ukvarjala z raziskovanjem, kdo in kako dejansko naredi medijski načrt, ker imam občutek, da pogosto ni najbolj smotrno tole načrtovanje. Vseeno pa me zanima, ali tem konkretnim media planerjem ni prišlo na misel, da človeku začne oglas, ki ga vidi 30-krat, najedati?
Objave
22 komentarjev:
Nadvse zanimivo. Pa sem že mislila, da sem jaz edina taka čudakinja. ;) Tudi jaz reklame gledam, iščem in ocenjujem. Na faksu sem vedno poskušala kombinirati predmete s trženja in tržnega komuniciranja, sploh pa me je do konca okužil en moj bivši, ki je delal v medijski agenciji. ;)
Le da imam jaz poleg te še eno poklicno deformacijo - ankete in razne raziskave. Jih rešujem, načrtno iščem in proučujem v detajle. To sem študirala in to je zdaj moj poklic. :)
mogoce bi lahko posnemali superbowl oglasevanje.. reklame se naredijo EKSTRA za to priloznost.. in se hudoooo placajo..
ampak so inovativne in zanimive.. in o njih se govori..
pri nas pa je vse skupaj ..... (vstavi po potrebi)..
Globok vzdih... in oglasi za tuno Calvo so tudi prišli nazaj.... konec globokega vzdiha.
Ja, točno, Calvo! Ampak jih ni bilo toliko, na njihovo stupidnost pa sem se že navadila.
Očitno je bil koncept: naredimo oglase nadležne - če še niso, pa še bodo!
Tamara, a mi lahko razložiš, kako se v vaši stroki reče ponavljanju istega oglasa v oglasnem bloku - ponavadi s presledkom enega ali dveh drugih oglasov - in kakšen je namen tega? En tak primer v polpretekli zgodovini je bila neuničljiva Malizia (kako zelo primerno ime!).
Ko smo ze pri nacrtovanju in targetiranju ... vceraj je bil na POP TV film o Jamajski bob ekipi in vmes so predvajali oglas za Fiat Pando z isto tematiko. Meni se je zdelo nadvse posreceno.
Sunshine:
No, čudakinja gotovi si, ampak nisi pa edina. ;) Tukaj me obkroža še cel kup persok, ki sodijo v težko kategorijo, kar se tega tiče. A ti si pa tržna raziskovalka al kako?
Medijska agencija ... misliš marketinška?
Dinozaver:
Temu se lahko strokovno lepo reče "najedanje".
Ne, resno.
V bistvu gre za strateško odločitev, ki pride zelo prav pri t. i. "teaser oglasih". Najprej vidimo delček, ki nam vzbudi pozornost in ne izda oglaševalca. Dva oglasa kasneje sledi razrešitev.
Pri nas je tovorsten zakup kar pogost, četudi ne gre za "teaser". Običajno je en oglas dolg 15 sek in drugi 7 sek. Ta zakup se tudi najbolj izpača (največ sekund za najmanj denarja), zato ga uporabljajo tako pogosto. Najprej se zarola cela verzija, nato pa le bistveni del oglasa. Argument v tem načinu objav tiči v teoriji učenja. Najprej informacija, malo pavzice in nato ponavljanje. Tako se proces učenja podaljša, izpopolni, ti pa si vsebino bolje zapomniš.
Bostjan:
Nisem gledala, ampak verjamem. Mene osebno bolj zabavajo filmi, kjer liki jedo kaj okusnega, nato pa jih prekine oglas za wc net ali kakšno dišavo "smrdi, smrdi, smrdi, u kako smrdi". Ali pa obratno; lepotne operacije, total makeover in tiste čistilne kure, vmes pa oglasi za neke prehrambene izdelke, ki so v Šparu ali Tusu v akciji.
Aha, razumem. Ne bi sicer prisegel, da nisem opazil tudi variant, ko sta bila oba oglasa identična, teaserje in one s ponavljanjem snovi še razumem, to tretje pa mora res biti najedanje. Sicer pa je bil ravno "smrdi, smrdi" eden od meni najlažje prebavljivih oglasov, kljub frekventnosti, glej no, pa če dobro pomislim, tudi oni z gospodinjskimi odtoki mi je bil vsakič simpatičen, how very odd...
Če gledaš reklame, kdaj potemtakem utegneš iti na WC? Ali do hladilnika po novo pivo?
tud sama sem dokaj oglasno tolerantna (?).. do tiste tuševe reklame. glas babure, ki raziskuje zadovoljstvo kupcev v tušu, mi resno načenja duševno zdravje.
Dinozaver:
To, da si malo čuden, se mi že ves čas dozdeva. Dobrodošel med domačimi. ;)
Anonimni:
Ne pijem pira in zato tudi lulam ne tako pogosto. Poleg tega smo pa zgoraj ugotovili, da se oglasu blazno ponavljajo. Ponovitev nima ravno smisla gledati, kenede.
Nina:
A si opazila, da so še vedno na sporedu? In piščančja salama s sirom stane samo 1 evro!! Kjer dobre stvari stanejo manj. GROZN!!! Kdo sploh kupije salamo s sirom. Tisto sploh ni sir! Naj si kupijo 10 dag gaude, da bodo imeli sir, ne pa salamo s sirom. WTF???
Jap, tržna raziskovalka sem. ;) Kot jaz vem je ta dotični bivši običajno uporabljal izraz medijska agencija, zelo verjetno pa je to ekvivalent vaši marketinški agenciji. Poanta je bila v poudarku, da se ne bavi s kreativo ampak zgolj z medijskim planiranjem. To je največ kar lahko povem... It was a while ago. ;)
Sunshine:
Ne, ne, potem je OK in imaš prav. Zato sem sama vprašala. Res je v tem razlika in ni ekvivalent marketinški agenciji. Medijska je to, kar si napisala, marketinška se ukvarja z vsemi vrstami trženja (PR, sejmi, oglaševanje, internet ...), oglaševalska pa samo z oglasi.
Danes sem neki blazno izobraževalna, al kaj. Svašta. :)
Tamara samo en komentarcek
una puncka na tusevi reklami je fantek :D
lp Avi
OMG! Pa če ima dolge lase! Zakaj potemtakem starši detece ne ostrižejo? Avi, zvečer bom prav gledala televizijo 20 minut, da ga/jo še enkrat vidim. In mu/ji še enkrat pomaham.
Hvala za razlago! Mislim, da si bom zdaj zapomnila razliko med temi tremi poimenovanji, saj sem zdaj že zaradi službe bolj motivirana, da take reči ohranim v spominu. ;)
Tvoje mahanje genderless otroku pa mene spominja na moja otroška leta. Ko je bila svoje čase najavna špica za Živ Žav se je v ozadju slišalo otroke, ki vpijejo Živ Žaaaaav! Jaz sem vpila zraven, da me bodo drugi slišali, saj sem verjela da tudi jaz slišim druge otroke, ki se pred svojimi tv-ji derejo "žiiiiiv žaaaav". :D
To pomeni, da je totalno zanč reklama boljša kot povprečna. Te si nihče ne zapomni. Očitno je namen vseeno dosežen. Sicer pa vidimo tisto, kar želimo videti.
Eboy:
"Očitno je namen vseeno dosežen."
S tem se le delno strinjam.
- Če je namen vzbuditi pozornost, potem je namen dosežen.
- Če je namen graditev imidža, potem ni dosežen, saj je v tem primeru Tuš sporočil le, da so škrtice in rigidneži, ki si niso privoščili niti dobre ideje in še manj produkcije.
- Če je namen prodaja zamrznjenih sardel in salame s sirom, potem pa bodo prodajni rezultati pokazali učinek. Ugibam, da pri marsikomu ni delovalo, saj se v vsakem oglasu posredno komunicira tudi imidž in tale je res beden.
Kot primer navajam Calvo. Presenetilo me je, ko so vsi vedeli, katera blagovna znamka je in kaj je v konzervi, v trgovini pa so številni rekli, da tega ne bodo kupili, ker je oglas tako stupiden. No, priznam, to ni preverjeno na nekem pametnem vzorcu, ampak sem le zaslišala par znancev.
Sunshine:
Joj, ta televizija je res super, a ne. Jaz sem se tudi drla Žiiiv Žav, ampak mislim, da mi je bilo nekako jasno, da ne slišim odtalo deco. Mi je pa tale tvoja varianta silno ljubka.
Srdjan, srce, saj veš, da imaš ti vedno prav.
Saj se strinjam s tabo; le razmišljam v smeri samega pristopa k oglaševanju; določiti cilje in ciljno publiko; reklame bi tako površno razdelil na tiste, ki prepričujejo, tiste, ki vzbujajo pozornost (Calvo, bedrca …) in tiste ki sidrajo (reklame za pralne praške …); Tuš-eve reklame so namenjene samo sidranju, Calvo je kljub zgražanju v kratkem času osvojil velik tržni delež …; Perutnina Ptuj si je z bedrcami zagotovila tudi brezplačno reklamiranje od ust do ust; ljudje prav čakajo na priložnosti, da se lahko nad rečmi zgražajo in ko jih mine ponavadi postanejo kupci prav te blagovne znamke …
Sam to sm hotu rečt, da ni za poenostavljat, da ne težim preveč. Dobr pišeš.
eboy:
Hvala. V bistvi ne vem, zakaj si bistveno šele na koncu povedal. :)
Ne, res ni za poenostavljat. Vmes sem se lotila člankov in očitno gre tuni Calvo prodaja kar dobro. Neko ciljno skupino so očitno dobro trofili. Kar se pa Perutnine tiče; to je pa dejstvo, da je seks dober mamac. To skoraj lahko poenostavimo. Najbolj enostavno in najbolj učinkovito. Jebiga, ljudje smo.
Objavite komentar